Up next in 10
Auzef Sosyal Medya 2023-2024 Vize Soruları
https://lolonolo.com/2026/04/05/sosyal-medya-2023-2024-vize-sorulari/
https://lolonolo.com
Show More Show Less View Video Transcript
0:00
Herkese merhaba. Bugün iletişimin nasıl
0:02
tek kişilik bir gösteriden hepimizin
0:05
içinde olduğu dev bir sohbete
0:06
dönüştüğünü yani monologdan diyaloğa
0:08
geçişin hikayesini birlikte
0:10
inceleyeceğiz. Bu yolculuğa hazır
0:12
mısınız? O zaman başlayalım. Şöyle bir
0:15
duralım ve düşünelim. İnternetten önceki
0:17
o dünyayı hatırlayanlarınız var mı? Hani
0:20
televizyonda ne varsa onu izlediğimiz,
0:23
haberleri sadece ertesi günkü gazeteden
0:25
öğrendiğimiz zamanları seçme şansımız
0:28
yoktu. Bize ne verilirse onu alıyorduk.
0:31
Sadece dinleyici olduğumuz o günler. Ve
0:34
sonra bum sahneye internet çıktı. Bir
0:38
anda zaman ve mekan diye bir şey
0:40
kalmadı. Dünyanın bir ucundaki bir fikir
0:43
saniyeler içinde diğer ucunda duyulur
0:45
oldu. İşte bu küresel ağ bugün
0:48
konuştuğumuz her şeyin yani sosyal
0:50
medyanın da temelini attı ve oyunun
0:52
kurallarını tamamen değiştirdi. Peki
0:55
bugünkü yol haritamızda neler var? Önce
0:58
bu değişimin köklerine yani internetin
1:00
kendisine bakacağız. Sonra eski dünyayla
1:02
yeni dünyayı karşılaştıracağız.
1:04
Markaların bu yeni düzene nasıl ayak
1:06
uydurduğunu göreceğiz ve sonunda her
1:08
şeyi özetleyen net bir tabloyla
1:10
bitireceğiz. Haydi ilk durağımızla
1:12
başlayalım. Her şeyin temeli. Çünkü
1:15
bakın sosyal medya dediğimiz şey öyle
1:18
bir gecede ortaya çıkmadı. Onu doğuran
1:20
çok daha büyük bir toplumsal dönüşüm
1:22
vardı. Gelin bu dönüşüm neymiş ona bir
1:25
bakalım. Şöyle düşünelim. 18. yüzyılda
1:28
sanayi toplumunda en büyük güç neydi?
1:31
Buhar makinesi ve fabrikalar. Değerli
1:34
olan elle tutulur ürünlerdi. Fakat 20.
1:37
yüzyılın sonlarına doğru her şey
1:39
değişti. Artık güç fabrikalarda değil,
1:42
veri ve bilgideydi. Toplumun yeni motoru
1:45
bilgi endüstrisi olmuştu. Peki bu yeni
1:48
dünyanın ne kadar büyük bir devrim
1:49
olduğunu anlamanın en iyi yolu ne? Tabii
1:52
ki eski dünyaya. Yani iletişimin
1:54
bildiğiniz tek yönlü bir otoban olduğu o
1:56
zamanlara dönüp bakmak. Geleneksel
1:59
medyada olay basitti. Birileri konuşur,
2:01
biz dinlerdik. Cevap verme, yorum yapma
2:03
gibi bir şansımız yoktu. Ve işin ilginç
2:06
tarafı ne biliyor musunuz? İnternetin
2:08
ilk günleri yani web 1.0 dediğimiz dönem
2:10
de bundan pek farklı değildi. Karşımızda
2:13
duran etkileşime tamamen kapalı dijital
2:15
bir broşür gibi siteler vardı. Yani yine
2:19
sadece okuyucuyduk.
2:21
İşte burası çok kritik. Çünkü burada
2:23
büyük bir efsane var. Çoğumuz
2:25
zannediyoruz ki internet en başından
2:27
beri sosyaldi ama hayır. Kaynaklarımız
2:30
bu efsaneyi tamamen yıkıyor. Web 1.0
2:34
sosyal bir ortam değildi. O bildiğimiz
2:36
sosyal ağlar, özgür ansiklopediler.
2:38
Onların sahneye çıkması için biraz daha
2:40
beklememiz gerekiyordu. Ve işte o
2:44
beklenen an geldi çattı. Web 2.0. Bakın
2:48
bu sadece bir teknoloji güncellemesi
2:50
değildi. Bu gücün kurumlardan bizlere
2:54
yani bireylere geçtiği, izleyicinin
2:56
artık sahnenin sahibi olduğu gerçek bir
2:59
devrimdi. Peki Web2'ın olayı neydi? Tek
3:02
bir cümleyle özetlersek artık biz de
3:05
konuşabiliyorduk. Sadece içeriği tüketen
3:08
değil aynı zamanda üreten taraftaydık.
3:11
Kendi fotoğraflarımızı, videolarımızı,
3:13
fikirlerimizi tüm dünyayla
3:14
paylaşabildiğimiz dev bir etkileşim
3:16
alanı doğmuştu. İşte bütün bu devrimin
3:19
sihirli anahtarı bu kullanıcı tarafından
3:21
oluşturulan içerik. Yani sosyal medyayı
3:24
sosyal yapan şey içeriğin artık sadece
3:27
dev şirketler tarafından değil bizzat
3:30
senin, benim, onun yani hepimiz
3:33
tarafından üretilmesiydi. İşte bu her
3:35
şeyi değiştirdi. Aslında bütün hikayenin
3:38
özeti tam da burada. Bir yanda yukarıdan
3:41
aşağıya doğru tek bir sesin konuştuğu
3:43
bir megafon, bir monolog, diğer yanda
3:46
ise herkesin birbiriyle konuştuğu,
3:48
etkileşimde olduğu cıvıl cıvıl bir
3:50
sohbet, bir diyalog. Devrimin adı tam
3:53
olarak bu. Peki bu dev diyaloğu nerede
3:56
yapıyoruz? İşte o meşhur araçlarımız,
3:59
bilgiyi hep birlikte yazdığımız
4:00
Vikil'er, aklımızdan geçeni anında
4:02
paylaştığımız Twitter yani yeni adıyla
4:05
X, kendi hikayelerimizi anlattığımız
4:07
YouTube ve Instagram. Bütün bunlar o
4:10
büyük sohbetin gerçekleştiği farklı
4:13
farklı mekanlar gibi. Yalnız burada çok
4:15
sık karıştırılan bir nokta var. Aman
4:17
dikkat. Akıllı telefonlar sosyal
4:19
medyanın kendisi değil. Hayır, onlar
4:22
sadece bir donanım. Yani o dünyaya
4:24
girmemizi sağlayan birer kapı. Sosyal
4:26
medya ise o kapıdan girdikten sonra
4:28
içinde vakit geçirdiğimiz yazılımların
4:30
ta kendisi. Yani telefon bir araba,
4:33
Instagram soğu arabayla gittiğimiz bir
4:34
kafe gibi. Bu ayrım gerçekten çok
4:36
önemli. Tamam. Bireyler olarak biz
4:39
sahneye çıktık. Her şeyi değiştirdik.
4:41
Peki ya markalar, kurumlar? Onlar bu
4:43
altüst oluşa nasıl tepki verdi?
4:46
Kuralların yeniden yazıldığı bu oyuna
4:48
nasıl dahil oldular? Eski kural basitti.
4:51
Markalar ulaşılmaz kalelerde yaşayan
4:53
krallar gibiydi. Hedef kitleyle
4:55
aralarına hep bir mesafe koyarlardı. Biz
4:58
üretiriz, siz alırsınız. O soğuk
5:00
kurumsal dil. Ama devir değişti ve o
5:03
kalelerin duvarları birer birer yıkıldı.
5:06
Peki yeni kural ne? Aslında çok basit.
5:09
Kaleden in ve halkın arasına karış.
5:12
Artık başarılı bir marka olmak
5:13
istiyorsan samimi olacaksın,
5:16
ulaşılabilir olacaksın. Müşterinle aynı
5:18
dili konuşacaksın. Çünkü bu yeni dünyada
5:21
o eski mesafeli tavrı sürdüren kim varsa
5:25
Macho en başından yenik başlıyor. Peki
5:28
markaların bu yeni oyunda yaptığı en
5:30
büyük hatalar ne? Birincisi sırf orada
5:33
olmak için olmak. Herkes yapıyor, biz de
5:35
bir hesap açalım demek bir strateji
5:37
değil. İkincisi, her siyasi konuya
5:40
atlayıp kamuoyu oluşturmaya çalışmak.
5:42
Unutmayın, sizin işiniz bu değil. Ve son
5:44
olarak en önemlilerinden biri sadece
5:47
tüketicilere odaklanmak. Oysa halkla
5:49
ilişkiler çalışanından yatırımcısına
5:51
kadar herkesi kucaklar. İşte bu hatalar
5:54
bir markayı kolayca oyun dışı
5:56
bırakabilir. Evet, yavaş yavaş sona
5:59
yaklaşıyoruz. Şimdi gelin öğrendiğimiz
6:01
her şeyi şöyle bir toparlayalım ve eski
6:04
dünya ile yeni dünyanın farklarını son
6:06
bir kez net bir şekilde görelim.
6:09
Kısacası ne oldu? İletişim tek yönlü bir
6:12
monologdan çok sesli bir diyaloğa geçti.
6:15
İçeriğin kontrolü büyük şirketlerin
6:17
elinden çıkıp biz kullanıcılara geldi.
6:20
Teknoloji durağın sayfalardan yaşayan
6:23
interaktif platformlara evrildi ve tabii
6:25
ki markaların stratejisi de o soğuk
6:27
mesafeli duruştan sıcak ve samimi bir
6:30
sohbete dönüştü. Bütün devrimin özeti bu
6:33
dört maddede saklı. Evet, tek yönlü
6:36
dünyadan çift yönlü dünyaya geçiş
6:38
hepimizin eline bir megafon verdi. Ama
6:40
hikaye burada bitmiyor. Şimdi bu devasa
6:43
sohbete yapay zeka gibi daha akıllı ve
6:46
sürükleyici teknolojiler de dahil
6:48
olduğunda bir sonraki perde ne olacak?
6:50
İşte bu hepimizin üzere düşünmesi
6:53
gereken bir soru. Bir sonraki analizde
6:55
görüşmek üzere.
#Online Media
#Online Video