live_tv
Livestream Starting Soon
00
Hours
:
00
Minutes
:
00
Seconds
Up next in 10
Auzef Reklam Yapım Yönetimi Ünite 1: Reklam Kavramı,
Auzef Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Lisans Uzaktan
https://lolonolo.com/2026/03/21/reklam-yapim-yonetimi-unite-1/
https://lolonolo.com
Show More Show Less View Video Transcript
0:00
Her gün, her an, her yerde farkında
0:02
olsak da olmasak da sürekli bir mesaj
0:04
bombardımanına maruz kalıyoruz. Evet,
0:06
reklamdan bahsediyorum. Peki bu renkli,
0:09
akılda kalıcı, bazen de sinir bozucu
0:11
mesajlar tam olarak ne anlama geliyor?
0:14
Hayatımızı nasıl şekillendiriyor? Hadi
0:16
gelin bu çok tanıdık ama bir o kadar da
0:18
karmaşık dünyanın kapısını birlikte
0:20
aralayalım. Hani olur ya bir jingle
0:22
dilinize dolanır. Bir slogan beyninizin
0:24
içinde dönüp durur. Eminim hepimizin
0:26
başına gelmiştir. İşte bu bölümde o
0:29
basit görünen reklamların arkasında
0:31
nasıl devasa bir strateji yattığını ve
0:33
bizi nasıl bu kadar etkileyebildiğini
0:35
adım adım göreceğiz. Peki yol
0:38
haritamızda neler var? Önce reklamın en
0:41
temel tanımını yapacağız. Sonra onun iki
0:44
ana görevini yani bilgilendirme ve ikna
0:46
etme gücünü konuşacağız. Ardından o
0:48
mesajların bize hangi yollarla
0:50
ulaştığına bakacağız. Reklamın farklı
0:52
türlerini tanıyacağız ve son olarak da
0:54
günümüz dünyasında reklamın neden bu
0:56
kadar kritik olduğunu masaya
0:57
yatıracağız. Hazırsanız başlayalım. İlk
1:00
durağımız en temel soru. Reklam
1:02
dediğimiz şey tam olarak nedir? Gelin bu
1:05
kavramı bir parçalarına ayıralım.
1:06
Aslında bu akademik tanımın içinde üç
1:08
tane kilit nokta var. Birincisi reklam
1:10
için mutlaka bir bedel ödenir. Yani biri
1:13
cebinden para çıkarır. İkincisi bu mesaj
1:16
bize televizyon, internet gibi kitlesel
1:18
bir kanaldan ulaşır. Ve üçüncüsü belki
1:21
de en önemlisi mesajı kimin verdiği yani
1:24
sponsorun kim olduğu her zaman bellidir.
1:27
Gizli saklı bir şey yoktur. Pazarlama
1:29
duayeni Kemal Kurtuluş'un bu sözü
1:31
reklamın o çift taraflı görevini harika
1:33
özetliyor aslında. Yani reklam önce size
1:36
hey bak ben buradayım diye seslenir.
1:39
Sizin varlığından haberdar olmanızı
1:41
sağlar ama iş orada bitmez. Hemen
1:43
ardından ve biliyor musun ben senin için
1:45
doğru seçimim diyerek size doğru bir
1:47
eğilim yaratmaya çalışır. Önce fark
1:49
ettirir sonra sevdirmeye çalışır. İşte
1:52
bu şeffaflık o kadar önemli ki reklamı
1:55
propagandadan ayıran en temel çizgi tam
1:57
olarak bu. Bir reklam izlediğinizde bu
2:00
mesajı size kimin gönderdiğini, parayı
2:02
kimin verdiğini net bir şekilde
2:03
bilirsiniz. Propagandadaysa kaynak
2:06
genellikle belirsizdir. Hatta kasıtlı
2:08
olarak saklanır. Bu ayrım çok ama çok
2:10
kritik. Şimdi gelelim reklamın o iki
2:13
temel yüzüne. Her reklamın aslında bu
2:15
iki misyon üzerine kurulduğunu
2:17
göreceğiz. Bu ikisi adeta bir madalyonun
2:20
iki yüzü gibi. Birini ikna edebilmeniz
2:22
için önce onu bilgilendirmeniz gerekir.
2:24
Mesela piyasaya yepyeni bir telefon
2:26
çıkıyor diyelim. Reklam önce size o
2:28
telefonun harika bir kamerası olduğunu,
2:31
şarjının iki gün gittiğini anlatır. Yani
2:33
sizi bilgilendirir. Siz bu özelliklere
2:36
hakim olduktan sonra ise diğer markalar
2:38
yerine neden onu seçmeniz gerektiği
2:40
konusunda sizi ikna etmeye başlar.
2:42
Sıralama genelde budur. Güzel. Peki bir
2:45
şirketin aklındaki fikir nasıl oluyor da
2:48
bizim oturma odamızdaki ekrana ya da
2:50
cebimizdeki telefona kadar geliyor? İşte
2:52
şimdi bu yolculuğun yani iletişim
2:54
sürecinin haritasını çıkaracağız. Süreç
2:56
aslında oldukça basit. Dört adımdan
2:58
oluşuyor. Her şey reklamı yaptıran
3:00
şirkette yani kaynakta başlıyor. Bu
3:02
kaynak bir fikir buluyor ve bunu bir
3:04
reklam filmine veya bir postere yani bir
3:07
mesaja dönüştürüyor. Sonra bu mesajı
3:09
televizyon, radyo, sosyal medya gibi bir
3:12
kanal aracılığıyla yayınlıyor ve sonunda
3:14
o mesaj hedeflenen kişiye yani alıcıya
3:17
bize ulaşıyor. En karmaşık reklam
3:19
kampanyasının bile iskeleti işte bu dört
3:21
adımdan ibaret. Geçmişte bu kanallar
3:24
gazete, radyo ve televizyonla
3:26
sınırlıydı. Ama tabii internet ve sosyal
3:28
medyanın hayatımıza girmesiyle oyunun
3:30
kuralları tamamen değişti. Artık
3:32
markalar çok daha ucuza, çok daha geniş
3:35
kitlelere ulaşabiliyor. Ama ne olursa
3:37
olsun ister geleneksel medya olsun,
3:39
ister yeni medya değişmeyen tek bir
3:41
kural var. Reklam veren mesajını
3:43
yayınlatmak için o kanalda kendine bir
3:45
yer ve zaman satın almak zorunda. Şimdi
3:48
reklam deyip geçiyoruz ama aslında tek
3:50
bir reklam türü yok. Farklı amaçlar için
3:52
tasarlanmış bir sürü farklı reklam
3:55
çeşidi var. Gelin bunlardan bazılarına
3:57
bakalım. Reklamları sınıflandırmak için
3:59
birçok yöntem var. Mesela reklamı kimin
4:01
yaptığına göre ayırabiliriz. Ürünü
4:03
üreten bir büyük şirket mi reklam
4:05
veriyor yoksa onu satan mahalledeki bir
4:07
dükkan mı? Ya da amacına göre
4:09
sınıflandırabiliriz. Diyelim ki bir
4:10
reklam genel olarak süt içmenin
4:12
faydalarını anlatıyor. Bu birincil talep
4:14
reklamıdır. Ama başka bir reklam X
4:16
markası sütü için diyorsa bu da seçici
4:19
talep reklamı olur. Hatta bazen
4:21
reklamlar bir ürünü değil doğrudan
4:23
şirketin kendisini yani imajını
4:25
parlatmayı hedefler. İşte ona da
4:27
kurumsal reklam diyoruz. Peki türü ne
4:30
olursa olsun bu kadar farklı reklamın
4:32
ortak bir amacı paylaştığı temel
4:34
görevler yok mu? Elbette var. Ve bu
4:37
görevleri dört başlıkta toplayabiliriz.
4:40
İşte reklamın o dört temel işlevi.
4:42
Birincisi bizi yeni bir ürün hakkında
4:44
bilgilendirir. İkincisi o ürünü
4:46
rakiplerine tercih etmemiz için bizi
4:48
ikna eder. Üçüncüsü zaten bildiğimiz ve
4:51
sevdiğimiz bir markayı bize unutturmamak
4:53
için kendini hatırlatır ve son olarak
4:56
markanın imajına ve algısına yatırım
4:58
yaparak ona somut özelliklerinin
4:59
ötesinde bir değer katar. Tıpkı pahalı
5:02
bir saatin sadece zamanı göstermekten
5:04
çok daha fazlası olması gibi. Geldik son
5:06
bölüme. Peki bu kadar çok seçeneğin, bu
5:09
kadar çok mesajın olduğu günümüz
5:10
dünyasında reklamın asıl önemi ne?
5:13
Modern reklamcılığın özü aslında bu
5:15
ayrımda gizli. Tabii ki her şirket satış
5:18
yapmak ister. Bunlar satış hedefleridir.
5:20
Ama akıllı şirketler bilir ki satıştan
5:23
daha önemli bir şey vardır. İletişim
5:25
yani sağlam bir marka imajı oluşturmak,
5:28
tüketicinin güvenini kazanmak. Bunlar da
5:30
iletişim hedefleridir. Çünkü özellikle
5:32
zor zamanlarda bir kriz anında sizi
5:35
ayakta tutacak olan şey kısa vadeli
5:37
satış rakamları değil. Tüketicinizle
5:39
kurduğunuz o sarsılmaz güven bağıdır. Ve
5:42
zihinlerimizde bir soruyla bitirelim.
5:44
Reklam için sık sık talep yaratma sanatı
5:47
derler. Peki siz ne düşünüyorsunuz?
5:49
Reklamlar bizim zaten var olan bir
5:51
ihtiyacımıza çözüm mü sunuyor yoksa daha
5:53
önce aklımızda bile olmayan yepyeni
5:55
ihtiyaçlar mı yaratıyor? Belki de cevap
5:58
her ikisinin tam ortasında bir yerdedir.