Up next in 10
Auzef Reklam Yapım Yönetimi Ünite 9: Televizyonda Reklam Soruları,
Auzef Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Lisans Uzaktan
https://lolonolo.com/2026/03/22/reklam-yapim-yonetimi-unite-9/
https://lolonolo.com
Show More Show Less View Video Transcript
0:00
Hepimiz her gün televizyonda onlarca
0:02
belki yüzlerce reklama denk geliyoruz
0:04
değil mi? Peki o göz açıp kapayindaya
0:07
kadar geçen 30 saniyenin arkasında nasıl
0:09
devasa bir dünya olduğunu hiç düşündünüz
0:11
mü? Hadi gelin bir televizyon reklamının
0:14
o kısacık yolculuğuna yani fikir
0:17
aşamasından ekrana gelişine birlikte
0:19
tanıklık edelim. Şöyle bir düşünün. Az
0:21
önce izleyip geçtiğiniz o 30 saniyelik
0:24
reklam var ya onu ortaya çıkarmak için
0:27
ne kadar emek harcanmıştır acaba? İnanın
0:29
bana sandığınızdan çok daha karmaşık ve
0:32
evet bir o kadar da meşakkatli bir
0:34
süreçten bahsediyoruz. Şimdi konunun
0:37
birazcık derinine inelim. Televizyon
0:39
reklamıyla mesela bir dergi reklamı
0:41
arasında dağlar kadar fark var. Neden
0:44
mi? Çünkü bir dergideki ilana
0:46
istediğiniz kadar bakabilirsiniz. Zaman
0:48
sizin kontrolünüzde ama televizyonda
0:50
öyle değil. Ortalama 30 saniyeniz var. O
0:52
kadar. İşte bu yüzden TV reklamı, ses,
0:55
müzik, hareket gibi bütün silahlarını
0:57
kullanıp dikkatimizi o an hemen çekmek
1:00
zorunda. Ama işin şöyle bir dezavantajı
1:02
da var. O an kaçtı mı? Kaçar. Tekrar
1:05
dönüp bakma şansınız olmadığı için
1:06
basılı reklamlara göre akılda kalıcılığı
1:09
genellikle daha düşüktür. Peki bu 30
1:12
saniyelik macera nerede başlıyor? Tabii
1:14
ki her şeyin başladığı yerde, planlama
1:17
masasında. Unutmayın daha ortada kamera
1:20
bile yokken atılan bu adımlar var ya
1:22
işte onlar projenin bütün kaderini
1:24
belirliyor. Evet her harika reklamın
1:27
arkasında gerçekten de müthiş bir
1:29
planlama var. O kısacık 30 saniyelik
1:32
film aslında minik minik genellikle 4
1:35
ila 6 sahneye bölünerek tasarlanıyor.
1:37
Yani her biri anlatacağınız hikayenin
1:40
bir parçası. Bir nevi Legon'nun
1:42
parçaları gibi düşünebilirsiniz. Şimdi
1:45
çok kritik bir terimden bahsedeceğim.
1:47
Anahtar kare. Nedir bu anahtar kare
1:50
aslında reklamın ruhu diyebiliriz.
1:52
Reklam bittikten sonra aklınızda kalacak
1:54
o tek ve en önemli görüntü. Bazen bu bir
1:57
logo olur. Bazen vurucu bir slogan ya da
2:00
akıldan çıkmayacak o tek bir an. Yani
2:02
reklamın bütün mesajını sırtlayan kilit
2:05
taşıdır bu kare. Ve geldik bir başka
2:07
süper önemli araca. Storyboard yani
2:11
resimli senaryo. Bu reklamın adeta bir
2:13
çizgi roman gibi kare kare çizilmiş
2:16
hali. Peki neden bu kadar önemli? Çünkü
2:19
bu sayede yönetmenden tutun da müşteriye
2:21
kadar herkes daha çekimler başlamadan
2:24
kafasında aynı filmi canlandırabiliyor.
2:27
Anlaşmazlıklara yer kalmıyor. Kısacası
2:30
bu bizim görsel yol haritamız. Evet,
2:33
kağıt üzerindeki işler bitti. Planlar
2:35
onaylandı. Şimdi ne zamanı? Tabii ki
2:39
ışıklar, kamera, motor yani üretimin tam
2:43
kalbine dalıyoruz. Bu süreçte kendi
2:45
içinde üç temel aşamadan oluşuyor. Bu
2:47
yolculuk üç ana duraktan geçiyor. İlk
2:50
durak ön yapım. Bu bildiğiniz hazırlık
2:53
aşaması. Oyuncular seçilir, çekim
2:55
yapılacak mekanlar bulunur, setler
2:57
kurulur. Sonra geldik en heyecanlı
2:59
kısma. Çekim. Yönetmen motor der ve o
3:03
mükemmel anı yakalamak için defalarca
3:06
hatta çoğu zaman karmaçor orman bir
3:08
sırayla sahneler çekilir. Ve son durak
3:10
post prodüksiyon. Hani o sihrin
3:12
yapıldığı yer diyoruz ya işte tam olarak
3:14
burası yani kurgu masası. Bu kurgu
3:18
aşaması gerçekten inanılmaz bir sabır ve
3:21
ustalık istiyor. Düşünsenize elinizde
3:23
saatlerce belki de günlerce çekilmiş ham
3:26
görüntü var ve sizin bunu sadece ama
3:28
sadece 30 saniyeye sığdırmanız
3:30
gerekiyor. İşte o masada en iyi anlar
3:33
cımbızla çekilir, üzerine müzik eklenir,
3:35
efektler konur ve o dağınık yapbaları
3:38
bir araya gelip izlediğimiz filmi
3:40
oluşturur. Peki tüm bu teknik aşamaları
3:43
harfiyen uygulasak ortaya harika bir
3:45
reklam çıkar mı? E tam olarak değil.
3:48
Çünkü işin birde formülü, bazı altın
3:50
kuralları ve tabii ki sektörün
3:52
gerçekleri var. Hadi biraz da bunlara
3:54
bakalım. İyi bir TV reklamı yapmak için
3:56
herkesin aklının bir köşesinde tuttuğu
3:58
beş altın kural var. Birincisi ve belki
4:01
de en önemlisi ilk birkaç saniyede
4:04
izleyiciyi yakala. Çünkü o kumanda
4:06
elinde bir saniyelik tereddüt bile kanal
4:08
değiştirmesi için yeterli. 2. O mükemmel
4:12
anahtar görseli bul. Yani reklam
4:14
bittiğinde insanların aklında kalacak o
4:15
tek bir kare var ya işte o 3. Dağılma.
4:19
Tek ve akılda kalıcı bir hikaye anlat.
4:21
30 saniyeye 10 tane mesaj sığdırmaya
4:24
çalışırsan hiçbiri anlaşılmaz. 4. Basit
4:27
tut. Fikrin o kadar basit olmalı ki
4:29
izleyici acaba ne demek istedi diye
4:31
düşünmemeli bile. Ve 5. Kapanışta ürünü
4:34
mutlaka göster. Hikaye harika olabilir
4:36
ama sonunda ne sattığını göstermezsen
4:39
bütün çaba boşa gider. Değil mi? Tabii
4:41
madalyonun bir de öbür yüzü var.
4:43
Televizyon reklamcılığı aslında biraz
4:45
ipte yürümeye benziyor. Bir yanda sesle,
4:48
müzikle, hareketle milyonlarca insana
4:50
ulaşıp müthiş bir etki yaratma gücünüz
4:52
var. Ama diğer yanda ne var? Devasa
4:54
prodüksiyon ve yayın maliyetleri var.
4:57
İzleyicinin aynı reklamı tekrar tekrar
4:59
görmekten sıkılıp bıkması var. Hatta
5:01
bazı ürünler için mesela alkol gibi
5:04
ciddi yasal kısıtlamalar bile söz
5:06
konusu. Bütün bu planlamayı,
5:08
teknolojiyi, kuralları, maliyetleri
5:11
konuştuk ama tüm bunların ötesinde asla
5:14
ama asla değişmeyen tek bir hakikat var.
5:17
Ve bu hakikat aslında şu sözde saklı:
5:20
yaratıcılık. Eğer reklam fikri özgün
5:22
değilse en ileri teknoloji bile işe
5:25
yaramaz. Yani günün sonunda en pahalı
5:28
kameraları kullanın. En ünlü
5:29
yönetmenlerle çalışın. Milyonlarca lira
5:31
harcayın. Eğer temelindeki fikir özgün
5:34
ve yaratıcı değilse hepsi boşa gider.
5:37
Çünkü unutmayın her şey iyi bir fikirle
5:39
başlar ve iyi bir fikirle biter.
Entertainment Industry
TV Commercials
Jobs & Education
Education
Advertising & Marketing