Up next in 10
Auzef Reklam Yapım Yönetimi Ünite 7: Reklam Kampanyası Süreci - 2,
Auzef Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Lisans Uzaktan
https://lolonolo.com/2026/03/21/reklam-yapim-yonetimi-unite-7/
https://lolonolo.com
Show More Show Less View Video Transcript
0:00
Herkese merhaba. Başarılı bir reklam
0:02
kampanyasının arkasında aslında ne
0:04
olduğunu hiç düşündünüz mü? Bugün tam da
0:06
bunu yapacağız. Bütçeden beyin
0:08
fırtınasına, yayından yarattığı etkiye
0:10
kadar bütün süreci masaya yatırıyoruz.
0:12
Hadi gelin o aklımızdan çıkmayan
0:14
reklamların mutfağına birlikte girelim.
0:16
İşte o meşhur soru. Dilinize dolanan o
0:19
şarkılar, arkadaş ortamında sürekli
0:21
anlattığınız o komik sahneler var ya.
0:24
Bilin ki bunların hiçbiri şans eseri
0:26
değil. Peki ama sırrı ne? Evet, doğru
0:29
duydunuz. Bütün o yaratıcı hatta çılgın
0:32
görünen işlerin arkasında aslında taş
0:34
gibi sağlam, adım adım işleyen bir yol
0:37
haritası var. Şimdi o haritanın izini
0:39
sürmeye başlıyoruz. E malum her harika
0:42
fikrin hayata geçmek için sağlam bir
0:44
temele ihtiyacı var. Reklamcılıkta da bu
0:47
temelin adı çok net para. O yüzden ilk
0:49
durağımız işin en gerçekçi kısmı olan
0:52
finans. Şöyle düşünelim. Bütçe dediğimiz
0:55
şey aslında kampanyanın ayakta durmasını
0:57
sağlayan bel kemiği yani mali omurgası.
1:00
E omurga olmayınca ne olur? En parlak
1:02
fikirler bile daha yola çıkamadan yere
1:05
yığılır kalır. Peki tamam bütçe önemli
1:08
dedikte iyi bir bütçe nasıl olur? Üç
1:11
tane altın kuralı var. Bir planlı
1:13
olacak. Yani öyle sonradan akla gelen
1:16
bir detay olmayacak. En baştan masaya
1:18
konacak. İki ölçülebilir olacak. Her
1:21
kuruşun nereye gittiğini bileceksiniz.
1:24
Ve üç belki de en önemlisi yeterli
1:26
olacak. İşte bu sos aslında her şeyi
1:30
özetliyor. Yani Everest'in zirvesine
1:32
çıkacağım deyip yanınıza bir şişe su bir
1:35
de sandviç alamazsınız değil mi?
1:37
Kısacası hayallerinizle cüzdanınızın
1:40
aynı dili konuşması şart. Tamamdır.
1:42
Diyelim ki para cepte. E şimdi ne
1:44
olacak? İşte şimdi işin en heyecanlı, en
1:47
sihirli kısmına geliyoruz. kampanyaya o
1:50
ruhu üfleyen şiye yani yaratıcılığın
1:52
kendisine. Aslında bütün o yaratıcı
1:55
süreç dediğimiz devasa mesele şu iki
1:58
basit soruya dayanıyor. Ne diyeceğiz ve
2:01
bunu nasıl diyeceğiz? Bakın ilki
2:03
stratejidir. İkincisi ise sanattır. Bu
2:06
kadar net. Bu ikisini sakın
2:09
karıştırmayın. Birbirinden gece ile
2:11
gündüz kadar farklı şeyler. Mesaj
2:13
stratejisi bir binanın temelini kazmak
2:16
gibidir. Sağlam, mantıklı, milimetrik
2:19
olmak zorunda. Yaratıcı uygulamaa o
2:22
binanın kendisi. Mimarisi, rengi,
2:24
bahçesi yani size vay be dedirten her
2:27
şey. Şunu unutmayın. İyi bir mesaj öyle
2:31
pat diye boş bir kağıda slogan yazmakla
2:33
olmaz. Önce dersiniz çalışacaksınız. O
2:36
ürün nedir? Hedef kitleniz kimdir? Ne
2:39
yer, ne içer? Neye güler? Bütün bunları
2:41
masaya yatıracaksınız. Ancak ondan sonra
2:44
onlara ne anlatmanız gerektiğini
2:45
bulabilirsiniz. Şimdi kabul edelim.
2:48
Teknoloji inanılmaz bir şey. Elimizdeki
2:51
verilerle hedef kitlemizi bir cerrah
2:53
gibi analiz edebiliyoruz. Ama işte o ama
2:56
çok önemli. Teknoloji size malzemeyi
2:58
verir ama yemeği pişiremez. O son
3:01
dokunuş, o kıvılcım var ya işte onun
3:04
yerini hiçbir şey tutamaz. İşte bütün
3:07
meselenin kilitlendiği yer tam da
3:09
burası. O kahkahayı attıran espriyi, o
3:12
gözleri dolduran anı, o vay canına
3:14
dedirten fikri bulan şey bir kod satırı
3:17
değil. İnsan zekasının ta kendisi. İşin
3:20
içinden o zekayı, o özgünlüğü, o mizahı
3:23
çekip alın. Geriye ne kalır? Sadece
3:25
sıkıcı, düz bir metin. Peki harika.
3:28
Cebimizde paramız var. Elimizde de
3:31
şahane bir mesaj. Ee, ne eksik? Bu
3:34
mesajı duyacak doğru insanlar. Yani
3:37
görevimiz bu mesajı doğru kulaklara
3:39
fısıldamak. O zaman buyurun Medya
3:41
Planlama Sahnesine. Hangi kanalı
3:43
kullanacağınıza karar verirken aslında ü
3:45
tane temel soruya cevap ararsınız. Bir
3:48
ne satıyorum? 2. Kime satıyorum? Bu
3:51
insanlar nerelerde takılır? Ne izler? Ne
3:53
dinler? Ve 3. Tabii ki en can alıcı
3:55
soru. Cebimde ne kadar param var? İşte
3:58
bu üç sorunun cevabı sizin medya
4:00
planınızın rotasını belirler. Yani olay
4:03
tamamen şu. Balık neredeyse oltayı oraya
4:06
atacaksın. Bu kadar basit. Mesela sizin
4:09
ulaşmak istediğiniz kitle gününün 8
4:11
saatini sosyal medyada geçiriyorsa gidip
4:14
de bütçenin yarısını gazete ilanlarına
4:16
gömmek pek akıl karı değil. Öyle değil
4:18
mi? Unutmayın medya planlamanın altın
4:21
kuralı budur. Mesele milyonlara bağırmak
4:23
değil. Mesele sizinle gerçekten
4:26
ilgilenecek o doğru kişilere doğru şeyi
4:28
fısıldayabilmektir. Yani her zaman
4:31
nitelik nicelikten önce gelir. Ve işte o
4:34
an geldi çattı. Bütün hazırlıklar tamam.
4:37
Her şey yerli yerinde. Artık kampanyayı
4:40
yuvadan uçurma yani dünyaya salma zamanı
4:43
ve tabii sonra oturup ondan dersler
4:46
çıkarma zamanı. Kampanyanın düğmeye
4:48
basıldığı o an yani uygulama kısmı işin
4:51
en tatlı yeridir. Ama sakın iş bitti
4:54
diye düşünmeyin. Asıl kritik iş reklam
4:57
yayına girdikten sonra başlıyor. Yani
4:59
değerlendirme aşaması. İşte her
5:02
reklamcının kendine sorması gereken o
5:04
acımasız soru tamam reklam çok konuşuldu
5:07
herkesin dilindeydi. Peki işe yaradı mı?
5:11
Satışları patlattı mı? Markanın algısını
5:13
değiştirdi mi? Kısacası en başta
5:15
koyduğumuz o hedeflere ulaştık mı,
5:17
ulaşamadık mı? Değerlendirme dediğimiz
5:20
şey geçmişe dönüp karne notu vermek
5:23
değildir. Sadece asıl amacı geleceğe
5:26
ışık tutmaktır. Hatalarınızı bir daha
5:28
yapmamak için size paha biçilmez bir
5:31
bilgelik kazandırır. Şimdiye kadar ne
5:33
konuştuk? Bütçeyi, medyayı, teknolojiye.
5:36
Bunların hepsi önemli. Evet. Ama bunlar
5:39
işin taktik kısmı ve taktikler zamanla
5:42
değişir, gelişir, eskir. Ama bütün bu
5:45
denklemin tam ortasında hiç değişmeyen,
5:48
zamana meydan okuyan bir şey var. İşte
5:50
bütün bu anlattıklarımızın özü aslında
5:53
bu tek cümlede gizlim. Bir reklamı,
5:56
reklam yapan, onu unutulmaz kılan şey
5:58
içindeki o insani dokunuştur. O zeka
6:01
pırıltısı, o samimi duygu. Bunları
6:03
denklemden çıkarın. Geriye sadece
6:05
anlamsız bir gürültü kalır. Ve bu da
6:08
bizi günümüzün en heyecan verici
6:10
sorusuna getiriyor. Yapay zekanın her
6:12
şeyi yapabildiği bir çağda insana özgü o
6:15
yaratıcılık reklamcılığın geleceğini
6:18
nasıl şekillendirecek? Belki de değeri
6:20
hiç olmadığı kadar artacak. Ne dersiniz?
6:23
İşte bu soru üzerinde düşünmeye değer.
6:25
Dinlediğiniz için çok teşekkürler. Bir
6:27
sonraki analizde görüşmek üzere.
Entertainment Industry
Financial Planning & Management
Jobs & Education
Education
Advertising & Marketing