Up next in 10
Auzef Reklam Yapım Yönetimi Ünite 5: Reklamın Oluşturulması,
Auzef Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Lisans Uzaktan
https://lolonolo.com/2026/03/21/reklam-yapim-yonetimi-unite-5/
https://lolonolo.com
Show More Show Less View Video Transcript
0:00
Hiç düşündünüz mü? Bazı reklamlar aradan
0:02
yıllar geçse bile aklımızdan bir türlü
0:05
çıkmaz. Hatta dilimize dolanır.
0:07
Bazılarınıysa daha saniyesi dolmadan
0:09
unutur gideriz. Peki nedir bu işin
0:11
sırrı? Bugünkü analizimizde bir reklamı
0:14
unutulmaz yapan o sihirli formülün ne
0:16
olduğunu, reklamcılığın temel
0:18
prensiplerini kullanarak adım adım
0:20
çözeceğiz. Aslında bütün mesele şu basit
0:23
soruda yatıyor. Neden bazı reklamlar
0:25
aklımıza kazınıyor da diğerleri o kadar
0:28
gürültünün arasında kaybolup gidiyor?
0:30
Hadi gelin bu sorunun cevabını hep
0:32
birlikte bulalım. Her şeyin tam
0:34
ortasında bir reklamın adeta kalbinde
0:36
yatan tek bir şey var. Mesaj. Çünkü en
0:39
temelinde her reklam insanların
0:41
tutumlarını, düşüncelerini ve hatta
0:44
davranışlarını değiştirmek için
0:45
tasarlanmış güçlü bir mesajdan
0:47
ibarettir. İşte bu mesaj var ya bir
0:50
markanın sizinle yani bizimle kurduğu
0:53
köprünün ta kendisi. İletişim dediğimiz
0:56
sürecin temel taşı. Her şey işte bu
0:59
mesajın etrafında şekilleniyor. Şimdi
1:02
işin ilginçleştiği yere geliyoruz.
1:04
Gerçekten güçlü, etkili bir reklam
1:07
mesajının izleyici üzerinde başarması
1:09
gereken tam be tane temel şey var.
1:11
Neymiş bunlar? Bir bakalım. Bunu bir
1:14
merdiven gibi düşünebilirsiniz. İlk
1:16
basamak farkındalık. Yani reklamın o
1:19
dijital gürültünün içinden sıyrılıp
1:21
"Hey, ben buradayım" demesi lazım.
1:23
Sonraki basamak bilgi. Yani peki benim
1:26
sana ne faydam sorusunu cevaplaması.
1:29
3üncü basamakta marka artık mantıktan
1:31
çıkıp duygusal bir bağ kurarak kalbinize
1:34
dokunmaya çalışır. 4üncü basamakta size
1:36
o markayı kullanan bir grubun parçası
1:38
olduğunuzu hissettirir. Yani grup
1:40
normları oluşturur. Ve en tepede zirvede
1:43
ne var? Tüm bu adımların birleşimiyle
1:46
sizi o ürünü almaya yani bir eyleme
1:48
geçirmeye ikna etme gücü. İşte ikna
1:51
dediğimiz şey bu adımların birleşiminden
1:53
doğuyor. Peki tamam da bu kadar güçlü
1:56
bir mesaj nasıl yaratılıyor? Aslında
1:58
olay iki temel adımı iniyor. Birincisi
2:01
ne söyleyeceğine karar vermek. İkincisi
2:03
de bunun nasıl söyleyeceğini bulmak.
2:05
Hadi ilkinden başlayalım. Evet, ilk
2:08
adımımız içerik ve her şey ama her şey
2:12
şu can alıcı soruyla başlıyor. İşte bu
2:15
soru var ya bütün reklam stratejisinin
2:17
kilit taşı. Bu hedef kitleyi gerçekten
2:20
harekete geçirecek, onları ikna edecek o
2:23
sihirli cümle ne olabilir? İşin sırrı
2:26
aslında düşündüğünüzden çok daha basit.
2:28
Başarılı reklamlar ürünün teknik
2:30
özelliklerini sayıp dökmez. Onun yerine
2:32
tüketicinin hayatına ne katacağına, ona
2:35
ne gibi bir fayda sağlayacağını anlatır.
2:37
Çünkü hepimiz bir reklamı izlerken
2:39
farkında olsak da olmasak da beynimizin
2:42
bir köşesinde şu soruyu sorarız. Peki
2:44
benim için burada ne var? Tamam. Harika
2:47
bir mesaj buldunuz. Ne söyleyeceğiniz
2:49
artık belli. Eee, peki şimdi işte şimdi
2:53
işin bir o kadar daha kritik olan ikinci
2:55
kısmına geliyoruz. Bu mesajı en etkili
2:58
şekilde nasıl sunacaksınız? Burada
3:01
karşımıza önemli bir yol ayrımı çıkıyor.
3:03
Tek yönlü bir mesajla gidip sadece biz
3:05
harikayız, ürünümüz mümel mi
3:07
diyeceksiniz? Yoksa çift yönlü bir
3:09
yaklaşımla belki ufacık bir eksiklikten
3:11
de bahsederek bakın biz dürüstüz. İmajı
3:13
çizip daha fazla güven mi
3:15
kazanacaksınız? İkisinin de işe yaradığı
3:17
farklı durumlar var tabii. Bir sonraki
3:20
kararınız ne? Değne mi oynayacaksınız,
3:22
kalbe mi? Yani rasyonel bir yolla bu
3:25
araba 100 kilometrede sadece 3 litre
3:27
yakıyor gibi rakamlarla, verilerle
3:29
mantığa mı sesleneceksiniz? Yoksa
3:31
duygusal bir çekicilikle o arabayla,
3:34
ailenizle çıkacağınız o harika hafta
3:36
sonu tatilini mi hayal ettireceksiniz?
3:38
Diyelim ki her şeyi doğru yaptınız.
3:41
Mesajınız belli, yapınız belli ama yine
3:43
de bir şeyler eksik. Hani o son sihirli
3:46
dokunuş vardır ya işte o olmazsa en iyi
3:49
plan bile sıkıcı ruhsuz bir şeye
3:51
dönüşür. İşte o sihirli dokunuşun adı
3:54
yaratıcılık. Yaratıcılık dediğimiz şey o
3:57
sıradan bilgiyi alıp onu unutulmaz
4:00
insanı harekete geçiren bir deneyime
4:02
dönüştüren o kıvılcımın ta kendisidir.
4:05
Yani ne demek bu? Herkesin gittiği
4:07
yoldan gitmemek demek. Herkes sağa
4:09
bakarken sola baktırmak demek. Öyle bir
4:11
şey yapmak ki insanlar izlerken vay be
4:14
bu nereden akıllarına gelmiş desin. İşte
4:17
o zaman dikkat çekersin. O zaman akılda
4:19
kalırsın. Ama durun yaratıcılık tek
4:23
başına yeterli mi? Asla. Tek başına
4:26
yaratıcılık ipi kopmuş bir uçurtma
4:28
gibidir. Harika görünür. Gökyüzünde
4:30
süzülür ama nereye gideceği belli olmaz.
4:32
Eninde sonunda bir yere çakılır. O
4:34
uçurtmayı hedefe götürecek sağlam bir
4:36
ipe yani bir partnere ihtiyacı var. İşte
4:39
o partner de strateji. Strateji o harika
4:43
yaratıcı fikri alıp tamam bu fikri şu
4:46
insanlara şu zamanda şu şekilde
4:47
göstereceğiz diyen bir yol haritasıdır.
4:50
Yaratıcılığa bak senin varacağın yer
4:53
burası diyen bir pusuladır aslında.
4:55
Kısacası bu ikisi etle tırnak gibi.
4:58
Birbirinden ayıramazsınız. Stratejisi
5:00
olmayan bir yaratıcılık boşa atılmış bir
5:03
havai fişek gibidir. Güzel parlar ama
5:05
bir işe yaramaz. E yaratıcılığı olmayan
5:07
bir strateji de kimsenin okumadığı
5:09
sıkıcı bir rapordan farksızdır. Gerçek
5:12
başarı bu ikisinin mükemmel dansından
5:14
ortaya çıkar. Artık elinizde bir reklam
5:17
röntgenini çekmek için gereken her şey
5:19
var. Bir dahaki sefere bir reklamla
5:21
karşılaştığınızda sadece bakıp geçmeyin.
5:24
Durup kendinize sorun. Peki bunlar bana
5:27
ne demeye çalışıyor? Bunu akılla mı
5:29
kalple mi söylüyorlar? Ve bu işin
5:31
içindeki o vay be dedirten yaratıcı
5:33
kılıcım ne? İşte o zaman reklamları
5:36
sadece izlemiş olmazsınız. Onları
5:38
gerçekten çözmüş olursunuz.
#Education