Up next in 10
Auzef Reklam Yapım Yönetimi Ünite 2: Reklam Hedefi Soruları,
Auzef Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Lisans Uzaktan
https://lolonolo.com/2026/03/21/reklam-yapim-yonetimi-unite-2/
https://lolonolo.com
Show More Show Less View Video Transcript
0:00
Şöyle bir düşünelim. Elinizde harika bir
0:02
reklam var. Gerçekten yaratıcı, akılda
0:05
kalıcı ama ya kimse görmezse? İşte bu
0:09
bölümde tam da bu konuya odaklanacağız.
0:12
Elimizdeki o güçlü mesajı doğru kitleye
0:15
ulaştırmak için doğru megafonu yani
0:17
reklam mecrasını nasıl seçeceğiz? Bu
0:20
gerçekten de her reklamcının, her
0:22
markanın en büyük kabusu. O kadar emek
0:25
verdiğiniz parlak fikir yanlış bir
0:27
kanalda adeta bir fısıltıya dönüşüp
0:29
kaybolabilir. Unutmayın mesajınızın gücü
0:32
onu taşıyan aracın gücüyle birebir aynı.
0:36
Evet. Bu söz aslında her şeyi o kadar
0:38
güzel özetliyor ki yani mecra seçimi,
0:41
aman onda sonra düşünürüz denilecek bir
0:43
detay değil, stratejinin tam kalbinde
0:45
yer alıyor. Çünkü yapacağınız yanlış bir
0:48
seçim bütün emeğinizi, bütün bütçenizi
0:50
resmen çöpe atabilir. Peki
0:52
seçeneklerimiz ne? Gelin bakalım. Haydi
0:55
o zaman ilk durağımızla başlayalım.
0:58
Dijital çağdayız. Evet. Ama hala dimdik
1:00
ayakta duran geleneksel medya var.
1:02
gazeteler ve dergiler. Sakın bu
1:04
klasiklerin gücünü hafife almayın derim.
1:07
Şimdi gazeteler dediğimizde aklınıza
1:09
sadece haberler gelmesin. Onların asıl
1:12
gücü kamuoyunu şekillendirme
1:14
yetenekleri. İşte bu etki reklam
1:16
verenler için gazeteleri paha biçilmez
1:18
kılıyor. Düşünsenize ister
1:21
mahallenizdeki fırının o meşhur hafta
1:23
sonu kampanyasını duyurun, isterseniz de
1:25
yepyeni bir araba modelini tüm ülkeye
1:27
tanıtın. Gazetelerdeki o farklı farklı
1:30
reklam türleriyle mesajınızı mutlaka
1:32
birilerine ulaştırırsınız. Ama iş
1:35
dergilere gelince durum tamamen
1:37
değişiyor. Gazeteler eğer hız ve anlık
1:40
etki üzerine ise dergiler bambaşka bir
1:42
dünya. Okuyucusu da tabii ki öyle. Bu da
1:45
doğal olarak reklam stratejisini
1:47
kökünden değiştiriyor. Bu karşılaştırma
1:50
aslında durumu çok net ortaya koyuyor.
1:52
Gazete reklamı bir sprint koşusuysa
1:54
dergi reklamı tam bir maraton. Gazetede
1:56
okurun dikkatini yakalamak için
1:58
saniyeleriniz varken dergide durum
2:00
farklı. Okuyucunun hem zamanı var hem de
2:02
ilgisi. İşte bu yüzden onlara güzel bir
2:05
hikaye anlatabilirsiniz.
2:07
İyi, güzel de tabii ki her şey bu kadar
2:10
mükemmel olamaz, değil mi? Dergilerin bu
2:12
derinlemesine yapısının getirdiği önemli
2:14
bir zayıflık da var. İşte dergilerin
2:17
aşil topuğu tam da bu. Uzun yayın
2:20
döngüleri. Yani ne demek bu? Diyelim ki
2:23
anlık bir indirim kampanyası
2:24
yapacaksınız. ya da gündemdeki bir olaya
2:27
gönderme yapan çok zekice bir reklam
2:29
fikriniz var. İşte o zaman dergi sizin
2:31
için doğru yer değil. Neden? Çünkü sizin
2:34
o harika mesajınız okuyucuya ulaştığında
2:37
olay çoktan geçmiş, kampanya bitmiş
2:39
olabilir. Peki basılı medyayı bir kenara
2:42
bırakalım ve şimdi hem göze hem de
2:45
kulağa hitap eden devlere gelelim.
2:47
Kitlelere ulaşmanın belki de en güçlü
2:49
yollarından ikisi televizyon ve radyo.
2:53
Televizyon reklamı dediğimizde çoğumuzun
2:55
aklına hemen o bildiğimiz hareketli,
2:57
müzikli reklamlar geliyor ama aslında
2:59
seçenekler çok daha fazla. Bakın en
3:02
basitinden en karmaşığına kadar her
3:05
bütçeye ve her mesaja uygun bir format
3:07
mutlaka var. Evet, yanlış duymadınız.
3:10
Sadece 10 saniye tek bir hareketsiz
3:13
görsel ve bir dış sesten oluşan o en
3:15
basit TV reklamlarının standart süresi
3:18
bu. Sadece 10 saniyeniz var. Bu kadar
3:21
kısa bir sürede mesajınızı ne kadar
3:23
etkili verebilirsiniz? Bir düşünsenize.
3:25
Ama televizyonunda bir handikapı var.
3:28
Hem de çok büyük bir handikap. Reklam
3:30
kirliliği. Hani bazen reklamlar yüzünden
3:33
diziyi izleyemedik deriz ya. İşte tam
3:35
olarak o. Kanallar daha fazla gelir için
3:37
sürekli reklam basınca izleyici artık
3:40
bıkıyor, yoruluyor ve reklamları ya
3:42
görmezden geliyor ya da direkt kanalı
3:44
değiştiriyor. E bu da ne demek?
3:46
Reklamların etkisi gümbür gümbür aşağı
3:48
düşüyor demek. Peki ya radyo
3:51
televizyonun o muazzam görsel gücüne
3:53
karşı radyonun gizli silahı ne olabilir?
3:56
Cevap çok basit. Hız. Bir mesajı hedef
3:59
kitleye anında en çabuk şekilde
4:01
ulaştırmak istediğinizde radyo gerçekten
4:04
rakipsiz. Tamam. Geleneksel devleri
4:06
gördük. Şimdi vites yükseltip
4:09
reklamcılığın bugününe ve geleceğine
4:12
yani dijital ve fiziksel dünyalara
4:15
dalalım. Burada birbirinden tamamen
4:17
farklı üç strateji var. Mesela internet.
4:20
İnternet samanlıkta iğne aramak gibi
4:23
değil. Direkt o aradığınız iğneye bir
4:25
mıknatısla gitmek gibi. Yani nokta atışı
4:27
hedefleme yapabiliyorsunuz. Otoyoldaki
4:30
dev bir billboard ise tam tersi bir
4:31
mantıkla çalışır. Amacı markanızı yoldan
4:34
geçen herkesin aklına kazımak. Yani
4:36
geniş bir bilinirlik yaratmak. E bir de
4:38
satış noktası var. Bu da en kritik an.
4:41
Yani müşteri tam cüzdanını çıkarmak
4:43
üzereyken devreye girip son kararı
4:45
etkileme sanatı. Ama işin sırrı ne
4:47
biliyor musunuz? En güçlü kampanyalar bu
4:50
mecralar birbiriyle konuştuğunda ortaya
4:51
çıkıyor. Yani TV'de gördüğünüz bir
4:53
reklamı internette araştırıyorsunuz.
4:56
Yolda billboardda tekrar hatırlıyorsunuz
4:58
ve sonunda mağazada satın alıyorsunuz.
5:00
İşte bütün mesele bu. Peki tüm bu
5:03
seçenekleri masaya yatırdık. Eee şimdi
5:05
ne olacak? Asıl soruya geri dönelim.
5:08
Hangisini seçeceğiz? Aslında burada
5:10
kilit nokta şu: En iyi mecra hangisi
5:12
diye sormak yerine benim markam, benim
5:15
mesajım, benim hedef kitlem için en
5:17
doğrusu hangisi diye sormak lazım. Bu
5:20
tablo aslında bütün anlattıklarımızın
5:22
harika bir özeti gibi. Gördüğünüz gibi
5:25
her mecranın parladığı, öne çıktığı bir
5:27
alan var. Gazete kamuoyunu etkilerken
5:30
internet nokta atışı hedefleme yapıyor.
5:32
Televizyon dev kitlelere ulaşırken radyo
5:35
anında harekete geçmenizi sağlıyor.
5:37
Bütün olay kendi hedefinize en uygun
5:39
gücü bulup onu kullanmakta. Yani işin
5:42
özü şu: bu işin sihirli bir formülü
5:44
falan yok. Başarılı bir reklam
5:46
kampanyası dediğimiz şey üç temel taşı
5:48
doğru yerleştirmekten geçiyor. Mesaj,
5:51
bütçe ve kitle. Bu üçünü dikkate alıp
5:54
doğru mecrayı seçtiğinizde işte o zaman
5:56
akıllı bir strateji kurmuş oluyorsunuz.
5:59
Ve gelin şu soruyla bitirelim. Her gün
6:01
yeni bir platformun, yeni bir kanalın
6:03
çıktığı bu çağda yarın doğru mecra
6:06
dediğimiz şey ne anlama gelecek?
6:08
Mesajımızı duyurmak için kullanacağımız
6:10
megafonlar sürekli değişiyor ve
6:12
gelecekte doğru seçimi yapmak galiba her
6:15
zamankinden çok daha yaratıcı, çok daha
6:17
stratejik olmayı gerektirecek.
#Education