0:00
Herkese merhaba. Hiç düşündünüz mü o
0:02
duyduğumuz siyasi mesajların arkasında
0:04
ne gibi stratejiler yatıyor? İşte şimdi
0:06
sanki bir oyun kitabının sayfalarını
0:08
çeviriyormuşuz gibi bu taktikleri hep
0:10
birlikte deşifre edeceğiz. Hazırsanız
0:12
başlayalım. Yani bu soru aslında tam da
0:15
bizi ilgilendiriyor değil mi? Çünkü
0:17
günün sonunda biz seçmeniz ve bu
0:19
mesajların hepsi ama hepsi doğrudan bize
0:23
geliyor. Peki ama bu oyun tam olarak
0:25
nasıl oynanıyor? Gelin şöyle bir
0:27
perdenin arkasına bakalım beraber.
0:30
Pekala. Her oyunda olduğu gibi ilk kural
0:32
ne? Tabii ki sahayı ve oyuncuları
0:35
tanımak. O yüzden ilk işimiz bu siyaset
0:37
sahnesinin temel kurallarına ve kilit
0:40
oyuncularına yakından bakmak olacak.
0:42
Peki bu siyasal iletişim dediğimiz şey
0:45
tam olarak ne anlama geliyor? Yani en
0:47
basit haliyle siyasi aktörler arasındaki
0:49
bir bilgi, fikir hatta tutum alışverişi
0:51
diyebiliriz. Ama bakın buradaki asıl
0:54
amaç sadece alın size bilgi demek değil.
0:56
Hayır. Asıl hedef ne biliyor musunuz?
0:58
Kamuoyunu şekillendirmek ve en önemlisi
1:00
biz seçmenleri Evet. bizzat bizi bu
1:03
oyunun bir parçası haline getirmek.
1:05
Şimdi bu oyun bayağı karmaşık
1:07
görünülebilir ama aslında sahada üç ana
1:10
oyuncu var. Bir anda mesajı yaratanlar
1:13
yani siyasiler. Ortada o mesajı alıp
1:16
bize ulaştıran bir köprü yani medya. Ve
1:19
tabii ki en sonda kim var? O mesajları
1:21
alan, yorumlayan ve oylarıyla oyunun
1:24
sonucunu belirleyen bizler. Yani
1:26
seçmenler. Bütün strateji ama bütün
1:29
strateji işte bu üçlü arasındaki o
1:31
hassas denge ve dinamik üzerine kurulu.
1:34
Tamam oyuncuları tanıdık. Şimdi oyunun
1:37
bir sonraki aşamasına yani stratejiye
1:40
geçiyoruz. Hani derler ya iyi bir
1:42
komutan saldırmadan önce araziyi tanır.
1:45
E siyasi aktörler de öyle. Hamlelerini
1:48
yapmadan önce biz seçmenlerin ne
1:50
düşündüğünü, neye inandığını, ne
1:52
hissettiğini bilmek zorundalar. Peki
1:54
bunu nasıl yapıyorlar? İşte burada
1:57
tabiri caizse bir nevi siyasi istihbarat
2:00
devreye giriyor. Bu istihbaratı
2:03
toplamanın da temel olarak iki yolu var.
2:05
Hatta biraz casusluk filmlerini
2:07
andırıyor diyebiliriz. Bakın soldaki
2:09
nitel araştırma aynı bir dedektif gibi
2:11
çalışıyor. Odak grupları, derinlemesine
2:13
mülakatlar falan. İnsanlar neden böyle
2:16
düşünüyor sorusunun peşine düşüyor.
2:18
Sağdaki nicel araştırmaa daha çok bir
2:20
uydu fotoğrafı gibi anketlerle, kamuoyu
2:23
yoklamalarıyla kaç kişi böyle düşünüyor
2:25
diye sorup sahanın genel bir haritasını
2:28
çıkarıyor. Yani biri derine iniyor
2:30
diğeri geniş bir alana yayılıyor. Peki
2:33
zemin hazırlandı. Seçmenin nabzı
2:35
ölçürdü. Artık her şey biliniyor. E o
2:38
zaman sıra neye geldi? Tabii ki oyun
2:40
kitabının en heyecanlı, en aksiyon dolu
2:43
bölümüne yani ikna ve etkileme üzerine
2:45
kurulu o meşhur saldırı hamlelerine.
2:49
Tabii her stratejinin doğru bir silaha
2:51
ihtiyacı var değil mi? İşte bu tablo
2:53
bize tam olarak o silahları gösteriyor.
2:56
Mesela gazete derinlikli bir mesaj için
2:59
sanki bir keskin nişancı tüfeği gibi.
3:01
Televizyon deseniz geniş kitlelere
3:04
ulaşmak için adeta bir topçu atışı.
3:06
İnternet ise hızlı ve etkileşimiyle tam
3:09
bir gerilla taktiği ama dikkat yanlış
3:12
bilgi gibi mayınlarla dolu bir alan.
3:14
İşte bütün mesele bu araçları doğru
3:17
zamanda, doğru hedef için kullanabilme
3:19
sanatında yatıyor. Dışarıdan
3:21
baktığımızda bir siyasi kampanya çok
3:23
kaotik görünebilir ama aslında her şey
3:26
bu gördüğünüz üç adımlık basit bir
3:28
döngüden ibaret. İlk adım planlama. Kime
3:31
konuşuyoruz? Ne söyleyeceğiz? Amacımız
3:33
ne? Sonra uygulama. Mesajlar medyaya,
3:36
sokağa, her yere yayılıyor. Ve en kritik
3:39
adım üçüncüsü değerlendirme. Peki ne işe
3:43
yaradı, ne yaramadı sorusunu sormak.
3:45
İşte bu son adımın cevapları bir sonraki
3:48
hamlenin ne olacağını belirliyor. Eminim
3:50
bu tekniklerin hepsi size bir yerlerden
3:52
tanıdık gelecek. Mesela hani o herkes bu
3:55
adayı destekliyor sen de geri kalma
3:57
hissi var ya işte o kartopu etkisi ya da
4:00
belirli korkularımızı gıdıklayarak bizi
4:03
bir yöne doğru iten o korku dolu
4:05
mesajlar veya bir de şu var hepimizin
4:07
güvendiği, saygı duyduğu bir ismin çıkıp
4:09
bir adaya destek vermesi. Bakın bunların
4:12
hepsi siyasi oyun kitabının en çok
4:14
kullanılan, en bilindik ve evet en
4:17
etkili taktiklerinden sadece birkaçı.
4:19
Ama durun siyasette her şey saldırıdan
4:22
ibaret değil. Hatta bazen en iyi hücum
4:25
iyi bir savunmadır derler. O yüzden
4:27
şimdi madalyonun diğer yüzünü
4:29
çeviriyoruz ve savunma stratejilerine
4:31
bakıyoruz. Siyasi aktörler kendi
4:33
kalelerini nasıl koruyor? O çok değerli
4:36
itibarlarını nasıl yönetiyorlar? Savunma
4:38
deyince akla gelen ilk kelime imaj. İmaj
4:42
dediğimiz şey birinin zihnindeki anlık
4:44
bir fotoğraf karesi gibi düşünün.
4:46
hızlıca oluşur. Çok yüzeydedir. Tamamen
4:49
o ilk izlenim yani algıyla ilgili bir
4:51
şey. Ama bu sadece buzdağının görünen
4:54
kısmı. Peki ya daha derinde suyun
4:56
altında ne var? İşte orada da devreye
5:00
itibar giriyor. İtibar o anlık fotoğraf
5:02
karesi gibi değil. O daha çok uzun
5:04
metrajlı bir film gibi. Zamanla tutarlı
5:07
davranışlarla ilmek ilmek örülen bir
5:09
güven aslında. Yani özetle imaj tamamen
5:13
algıyla ilgiliyken itibar doğrudan
5:15
karakterle ilgilidir ve inanın bu ayrım
5:17
hayati derecede önemli. Ve tabii ki
5:20
itibar yönetiminin en zorlu sınavı
5:22
nedir? Kriz anları. Ama bakın bu şema
5:25
bize çok net bir şey gösteriyor. Kriz
5:27
yönetimi demek yangın çıktıktan sonra
5:30
itfaiyeyi aramak demek değil. Asıl
5:32
mesele daha yangın çıkmadan önce önlem
5:34
almak ve yangın söndükten sonra da
5:36
enkazı doğru toparlamak. Ve bu üç
5:39
aşamanın da yani öncesinin, anının ve
5:42
sonrasının tam kalbinde ne var dersiniz
5:44
tabii ki iletişim. İşte böyle siyasetin
5:48
o karmaşık görünen oyun kitabının birkaç
5:50
önemli sayfasını birlikte çevirmiş
5:52
olduk. Artık sahadaki oyuncuları,
5:54
uygulanan stratejileri, yapılan
5:56
hamleleri biraz daha farklı bir gözle
5:58
görebiliyoruz, değil mi? Peki şimdi asıl
6:01
soru şu: Bu oyunu bundan sonra nasıl
6:04
izleyeceksiniz? Karşınıza çıkan
6:06
mesajları artık nasıl okuyacaksınız?
6:08
Sanırım bu soruların cevabı artık oyunu
6:11
çok daha bilinçli izleyen sizlerde
