Up next in 10
Auzef Halkla İlişkiler Uygulamaları Ünite 9 : Kurumsal Sosyal Sorumluluk - 1,
Auzef Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Lisans Uzaktan
https://lolonolo.com/2026/03/21/halkla-iliskiler-uygulamalari-unite-9/
https://lolonolo.com
Show More Show Less View Video Transcript
0:00
Herkese merhaba. Şöyle bir düşünelim.
0:02
Hayatımızın her anında karşımıza çıkan o
0:04
büyük şirketlerin asıl amacı sadece para
0:06
kazanmak mı yoksa topluma yani hepimize
0:09
karşı daha büyük bir sorumlulukları da
0:11
var mı? İşte bugünkü analizimizde tam da
0:14
bu sorunun peşine düşeceğiz. Kurumsal
0:16
sosyal sorumluluk. Gelin bu önemli
0:18
konuyu birlikte masaya yatıralım. İşte
0:20
bütün mesele bu soruda düğümleniyor
0:23
aslında. Bir şirket sadece kendi
0:25
hissedarları için mi çalışır yoksa
0:27
çalışanlarına, çevreye yani hepimize
0:30
karşı bir borcu var mıdır? Bu sorunun
0:32
cevabını bulmak için gelin önce
0:34
sorumluluk kelimesinin kendisine bir
0:36
bakalım. Ne demek bu? Şimdi şirketlerin
0:39
sorumluluğuna geçmeden önce bir adım
0:41
geri atıp en temelden başlamamız
0:43
gerekiyor. Sorumluluk kelimesi hem bizim
0:46
için yani bireyler için hem de o dev
0:49
kurumlar için ne anlama geliyor? Hadi bu
0:51
temel kavrama bir odaklanalım. Evet,
0:54
sorumluluk en basit haliyle bu.
0:56
Yaptıklarımızın sonuçlarına sahip
0:58
çıkmak. Ama işin ilginç tarafı ne
1:00
biliyor musunuz? Bu fikir hiç de duralan
1:02
bir şey değil. Yani bizim kişisel
1:05
sorumluluk anlayışımız nasıl zamanla
1:07
yaşadığımız kültürle değişiyorsa
1:09
şirketlerden beklentilerimizde onların
1:11
sorumluluk anlayışı da sürekli bir
1:13
gelişim içinde. İşte tam da bu temel
1:16
sorumluluk fikri 20. yüzyıla
1:18
geldiğimizde artık sistemli bir şekilde
1:21
iş dünyasına da uygulanmaya başlandı ve
1:23
böylece bugün adına kurumsal sosyal
1:26
sorumluluk dediğimiz kavramın da
1:28
temelleri atılmış oldu. Peki hazır
1:31
mısınız? Size hızlı bir soru. Kurumsal
1:33
sosyal sorumluluk kavramının
1:35
İngilizcedeki tam karşılığı ekranda
1:37
gördüğünüz gibi corporate social scienis
1:40
mı? Bir düşünün bakalım doğru mu, yanlış
1:42
mı? Cevabı hemen bir sonraki slaytta.
1:46
Eğer yanlış dediyseniz tebrikler. Doğru
1:49
ifade corporate social responsibility.
1:52
Zaten bu kavramı sık sık ya Türkçe
1:54
kısaltmasıyla KSS olarak ya da İngilizce
1:57
kısaltmasıyla siyasar olarak
1:59
duyacaksınız. Aklınızda bulunsun. Peki
2:01
bu fikir akademik dünyaya nasıl girdi?
2:04
Her şey KSS'nin babası sayılan Howard R.
2:07
Bowen'ın 1953'te yazdığı kitabıyla
2:10
başlıyor. Bowen şirketlerin sadece kar
2:12
etmenin ötesinde içinde bulundukları
2:14
toplumun değerleriyle de uyumlu hareket
2:16
etmesi gerektiğini savunan ilk önemli
2:18
isimlerden biriydi. Bu kavramın
2:20
yolculuğunda iki tane çok önemli durak
2:22
var. 1953'te Bowen'ın kitabıyla akademik
2:25
temel atılıyor. Sonra yaklaşık 50 yıl
2:28
ileri sarıyoruz ve 2001 yılında Avrupa
2:30
Komisyonuun Yeşil Kitabı yayınlamasıyla
2:33
KSS özellikle Avrupa'da modern iş
2:35
dünyasının artık standart bir parçası
2:37
haline geliyor. Unutmayalım ki KSS
2:40
aslında yalnız bir kavram değil. Kendisi
2:43
etik ve sorumlu iş yapma anlayışını
2:45
içeren çok daha büyük bir ekosistemin,
2:47
bir ailenin parçası. Şimdi gelin KSS'nin
2:51
bu ekosistemdeki en yakın akrabaları
2:53
kimlermiş bir bakalım. KSS dediğimizde
2:57
aklımıza aslında hemen üç müttefik
2:59
gelmeli. Şeffaflık, sürdürülebilirlik ve
3:02
kurumsal vatandaşlık. Bu üç kavram
3:06
sorumlu bir şirketin adeta DLA'sını
3:09
oluşturuyor. Her biri büyük resmin
3:12
farklı ama bir o kadar da önemli bir
3:14
parçası. Şimdi bunları tek tek açalım.
3:17
Bu üç kavramı aslında çok basit bir
3:19
şekilde özetleyebiliriz. Şeffaflık diyor
3:21
ki ne yapıyorsak dürüstçe paylaşıyoruz.
3:24
Sürdürülebilirlik sadece bugünü değil
3:26
gelecek nesilleri de düşünüyoruz demek.
3:29
Kurumsal vatandaşlık ise biz bu toplumun
3:31
sorunlu bir üyesiyiz bilincidir.
3:33
Gördüğünüz gibi hepsi iyi bir şirket
3:36
olma yapbozunun birbirinden ayrılmaz
3:37
parçaları. Peki güzel. Bütün bu
3:40
kavramları anladık ama asıl soru şu:
3:42
Şirketler neden KSS'yi bu kadar
3:45
önemsiyor? Bu sadece bir haklı ilişkiler
3:47
çalışması mı, bir göz boyama mı yoksa
3:50
gerçekten de iyi işler yapmak aynı
3:52
zamanda iyi bir işletme olmak anlamına
3:54
mı geliyor? Araştırmalar bize net bir
3:57
cevap veriyor. İyi bir kurumsal vatandaş
4:00
olmanın şirketler için kanıtlanmış,
4:02
somut ve görmezden gelinmeyecek kadar
4:05
önemli tam dört temel faydası var. Hadi
4:08
neymiş bu faydalar? Birlikte görelim. Bu
4:11
faydalar gerçekten de bir şirketin
4:13
kaderini değiştirebilir. Düşünsenize en
4:16
iyi yetenekleri şirketinize
4:17
çekiyorsunuz. Marka değeriniz artıyor.
4:20
Operasyonlarınız daha verimli hale
4:22
geliyor ve hatta yeni pazarlara girerken
4:24
elinizde bir koz oluyor. Yani KSS sadece
4:28
bir iyilik hareketi değil aynı zamanda
4:30
çok akıllı bir iş stratejisi. KSS'nin
4:33
faydalarını gördük. Çok güzel. Ama şimdi
4:35
akıllara kritik bir soru geliyor. Sosyal
4:38
sorumluluğa bu kadar önem veren bir
4:40
şirkette çalışmak otomatik olarak maaş
4:42
zammı alacağımız anlamına gelir mi? Bu
4:44
çok merak edilen bir konu. Gelin bu
4:46
efsaneyi ve gerçeği bir ayıralım. İşte
4:49
burada efsane ile gerçeği ayırmamız
4:52
lazım. Evet. KSS bir şirketi çalışmak
4:55
için çok daha iyi, çok daha çekici bir
4:58
yer yapar. Bu da en parlak beyinleri o
5:00
şirkete çeker. Bu doğru. Ama maaş
5:03
artışları, şirketin ücret politikası
5:05
gibi tamamen ayrı bir yönetim kararıdır.
5:08
Yani KSS size harika bir çalışma ortamı
5:11
sunar ama doğrudan cüzdanınıza bir maaş
5:13
zammı garantisi vermez. Ve son olarak
5:16
sizi bu düşünceyle başa bırakmak
5:18
istiyoruz. Bir dahaki sefere bir raftan
5:21
bir ürün alırken ya da bir markayı
5:23
desteklerken bir anlığına durup
5:25
kendinize sorun. Bu şirket bana sadece
5:27
bir ürün mü satıyor yoksa içinde
5:29
yaşadığımız bu dünyaya karşı gerçek bir
5:31
sorumluluk taşıyor mu? Artık bu soruya
5:34
cevap ararken nelere bakacağınızı
5:35
biliyorsunuz. Seçim sizin.
#Business & Industrial
#Education
#Social Issues & Advocacy