Up next in 10
Halkla İlişkiler Uygulamaları Ünite 5 : Pazarlama Yönelimli Halkla İlişkiler - 1
Mar 20, 2026
Auzef Halkla İlişkiler Uygulamaları Ünite 5 : Pazarlama Yönelimli Halkla İlişkiler - 1,
Auzef Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Lisans Uzaktan
https://lolonolo.com/2026/03/20/halkla-iliskiler-uygulamalari-unite-5/
https://lolonolo.com
Show More Show Less View Video Transcript
0:00
Herkese selamlar. Pazarlama ve halkla
0:02
ilişkiler bu ikisi sürekli birbirine
0:04
karıştırılıyor, değil mi? Gelin bugün bu
0:07
konunun sırrını birlikte çözelim ve
0:09
aralarındaki o gizli ama çok güçlü
0:11
ortaklığı ortaya çıkaralım. Hazırsanız
0:13
hadi başlayalım. Ve hemen o meşhur
0:16
soruyla başlıyoruz. Pazarlama ve halkla
0:19
ilişkiler. Ya bunlar aynı şey mi? Eminim
0:22
birçoğunuz bunu ya duymuşsunuzdur ya da
0:24
kendi kendinize sormuşsunuzdur. İşte
0:26
bugün bu kafa karışıklığını tamamen
0:28
ortadan kaldıracağız. Bakın aradaki
0:31
farkı anlamanın çok basit, çok akılda
0:33
kalıcı bir yolu var. Şöyle düşünün.
0:35
Pazarlama doğrudan birine gidip benimle
0:37
çıkar mısın demektir. Net hedef odaklı.
0:40
Peki halkla ilişkiler ne? O da siz o
0:43
teklifi yapmadan önce ortak bir
0:45
arkadaşınızın o kişiye gidip sizin ne
0:47
kadar harika biri olduğunuzu
0:48
fısıldamasıdır. Yani biri doğrudan
0:51
aksiyon aldırır diğeri ise önce o güzel
0:53
zemini hazırlar. İtibarı inşa eder.
0:56
Haydi o zaman işin biraz daha temeline
0:59
inelim ve bu iki alanın asıl görevleri
1:01
neymiş? Taşları bir yerine oturtalım.
1:04
Şimdi pazarlamanın o kitabi tanımına bir
1:06
bakalım. Uzmanlardan Katlip diyor ki,
1:09
"Pazarlama, insanların ihtiyaçlarını ve
1:11
isteklerini anlayan, onlara tam da bu
1:14
ihtiyaçları karşılayacak ürünler sunan
1:16
ve bunları bir değer karşılığında takas
1:18
eden bir yönetim işidir. Kısacası ne
1:21
demek bu? Doğru ürünü doğru kişiye doğru
1:24
fiyattan ulaştırma sanatı. Olay tamamen
1:27
ihtiyaç, ürün ve değişim üçgeninde
1:29
dönüyor. Ama tabii ki hikaye burada
1:32
bitmiyor. Şöyle düşünün. 1970'lere kadar
1:35
pazarlama hep bir şeyler satan, kar eden
1:38
şirketlerin işi gibi görülüyordu. Sonra
1:40
Kodler gibi duayenler çıktı ve "Bir
1:42
dakika dediler, bu teknikleri kar amacı
1:45
gütmeyen kuruluşlar hatta fikirler,
1:47
sosyal kampanyalar bile kullanabilir. Ve
1:50
işte o an pazarlamanın bütün dünyası
1:52
genişledi." Peki tam tersi olabilir mi?
1:56
Yani pazarlama olmadan halkla ilişkiler
1:58
olur mu? Hem de nasıl olur? Kotler ve
2:01
Mindak'ın ikinci modeli tam da bunu
2:03
anlatıyor. Mesela devlet kurumlarını
2:05
düşünün ya da bazı sivil toplum
2:07
kuruluşlarını. Onların resmi bir
2:09
pazarlama departmanı olmayabilir ama çok
2:11
güçlü halkla ilişkiler birimleri vardır,
2:13
değil mi? Bu da bize gösteriyor ki
2:16
halkla ilişkiler tek başına da ayakta
2:18
durabilen çok önemli bir fonksiyon. Peki
2:21
bu alanlar bugünkü hallerine nasıl
2:23
geldi? Gelin şimdi biraz da zamanda
2:25
geriye gidelim ve bu iki devin gelişim
2:27
hikayesine, zaman içindeki
2:29
yolculuklarına bir göz atalım. Aslında
2:31
halkla ilişkilerin ilk adımları ta 19.
2:34
yüzyılda atılmaya başlanıyor ama asıl
2:36
devrim 1970'lerde yaşanıyor. O yıllar
2:39
hem halkla ilişkilerin artık ciddiye
2:41
alınıp stratejik bir yönetim işi haline
2:44
geldiği hem de pazarlamanın sınırlarını
2:46
aşıp kar amacı gütmeyen dünyayı da
2:48
kucakladığı bir dönüm noktası. E 21.
2:51
Yüzyıla geldiğimizde ise dijital
2:53
devrimle birlikte oyun tamamen değişti.
2:56
Artık o keskin sınırlar iyice
2:57
belirsizleşti. Her şey çi içe geçti.
3:00
İşte geldik en can alıcı noktaya. Bu
3:03
ikisi bir araya gelince nasıl mükemmel
3:06
bir ortaklık çıkıyor ortaya. Yani halkla
3:09
ilişkiler pazarlamaya tam olarak ne gibi
3:11
katkılar sağlıyor? Hadi yakından
3:13
bakalım. Şöyle ki halkla ilişkiler
3:16
aslında pazarlamanın önünü açıyor, yolu
3:18
temizliyor. Nasıl mı? Mesela şirket
3:21
hakkında olumlu bir algı yaratıyor. Yeni
3:23
bir ürün mü çıkacak? Onu duyuruyor. Bir
3:26
fuar mı var? Medyada yer almasını
3:28
sağlıyor. Kıscası diğer bütün tanıtım
3:30
faaliyetlerinin çok daha etkili olması
3:32
için gereken zemini hazırlıyor.
3:34
Pazarlama ekibi sahneye çıkmadan önce
3:36
sahneyi onlar için ısıtıyor diyebiliriz.
3:39
Ama durun, halkla ilişkilerin ne
3:41
yaptığını bilmek kadar ne yapmadığını
3:44
bilmek de bir o kadar önemli. Çünkü
3:46
burada çok sık yapılan bir hata var.
3:49
Gelin şu işi bir netleştirelim. İşte o
3:52
meşhur yanılgı. Halkla ilişkilerin
3:54
görevi bir ürünün dağıtımına teknolojik
3:56
bir katkı sağlamak falan değildir. O
3:59
lojistiğin ve tedarik zincirinin işi.
4:01
Halkla ilişkilerin asıl işi ne? Mesela o
4:04
ürünün tanıtıldığı bir fuar varsa işte o
4:07
fuarın haber olmasını, konuşulmasını
4:09
sağlamak. Bakın aradaki fark dağlar
4:11
kadar. Biri operasyon diğeri iletişim.
4:15
Peki tamam anladık da bu ortaklığı bu
4:18
kadar güçlü ve değerli kalan asıl şey
4:20
ne? O büyük sır ne? Cevap aslında çok
4:23
basit. Düşük maliyetle çok büyük etki
4:26
yaratabilmesi. Şu söze çok dikkat edin.
4:29
Çünkü bütün olayın özeti aslında bu.
4:31
Halkla ilişkiler geleneksel medya
4:33
reklamlarına kıyasla çok daha düşük
4:35
maliyetli bir iletişim aracıdır. Bu ne
4:37
demek biliyor musunuz? Az parayla çok
4:40
ses getirmek demek. İşte bu yüzden
4:42
özellikle de kıss bütçelerle harikalar
4:44
yaratmak isteyenler için paha biçilmez
4:46
bir araç. Ve bu grafik zaten her şeyi
4:49
tek karede anlatıyor. Geleneksel
4:51
reklamcılığın maliyet çubuğu nerede?
4:53
Halkla ilişkilerininki nerede? Aradaki
4:56
uçurumu görüyorsunuz değil mi? Yani aynı
4:58
mesajı vermek, aynı etkiyi yaratmak için
5:00
devasa reklam bütçeleri harcamak yerine
5:03
doğru bir halkla ilişkiler
5:04
stratejisiyle, yaratıcı bir hikayeyle
5:07
çok daha akıllıca hareket etmek mümkün.
5:09
Bu resmen stratejik bir koz. Her şeyi
5:12
masaya yatırdığımıza göre son bir
5:14
soruyla bitirelim. Sınırların giderek
5:17
kaybolduğu günümüzün bu dijital
5:18
dünyasında kendi hikayenizi anlatmak
5:21
için siz olsanız hangi aracı
5:22
kullanırdınız? doğrudan teklif sunan
5:25
pazarlamayı mı yoksa önce o güveni ve
5:27
itibarı inşa eden halkla ilişkileri mi?
5:30
Ya da belki de asıl soru hangisini
5:32
seçeceğimiz değil de bu ikisinin o
5:34
mükemmel ortaklığını nasıl
5:36
kuracağımızdır. Ne dersiniz? düşünmeye
5:38
değer.
#Education